Comment convertir un drame en stratégie marketing ?
Placement de produit : » Technique publicitaire qui consiste pour une entreprise à placer sa marque ou son produit de manière le plus visible possible dans un film, un feuilleton ou une émission de télévision. Le placement produit est le plus efficace lorsque la marque joue un « rôle actif » dans le film. «
Présent de plus en plus sur nos petits et grands écrans, voila que cette mise en avant d’un produit ou d’une marque de façon quasi subliminale (ou pas toujours, notamment dans les blockbusters hollywoodiens) envahit désormais notre vie quotidienne !
Un exemple actuel : Le drame des mineurs chiliens d’Atacama !
Un blogueur espagnol, Pablo Sammarco, s’est en effet amusé à comptabiliser le nombre de cadeaux déjà reçu par ces anonymes prolétaires habitués aux profondeurs et qui ont été subitement mis sur un pied d’éstale par des marques de dimension mondiale !
La première a avoir participé à cette stratégie marketing ne l’a, ironiquement, pas fait exprès : L’un des mineurs, Víctor Segovia, a en effet expressément demandé un BIC (et non pas un stylo) pour commencer l’écriture d’un livre sur son aventure. Voyant la médiatisation de ce drame s’amplifier, des marques comme Samsung, 3M ou Boker ont ensuite communiqué sur le fait qu’elles souhaitaient transformer cette excavité rocheuse en rien de moins qu’un Home-Cinéma : On a ainsi pû voir sur toutes les télévisions chiliennes le convertisseur d’énergie, le cellulaire avec projecteur intégré ainsi que les deux autres projo’ ultra-portables (est-il possible de ne pas regarder la même chose au même moment dans un réduit de cette taille ?) et les 3 packs d’enceintes miniatures descendre par le tunnel !
Sentant sans doute que la publicité gratuite est toujours bonne à prendre, c’est Mobistar qu’on a pû voir » sponsoriser » le match CHILI Vs UKRAINE après avoir installé un câble à fibre optique permettant aux mineurs de voir la défaite de leur équipe nationale en direct !
Le placement de produit étant apparemment à la mode du côté d’Atacama, la ruée ne s’est pas fait attendre : Afin sans doute de revivre ce match mais en permettant cette fois la victoire chilienne, Sony a offert une playstation portable à chaque mineur .. suivi de près par Apple dont le boss, Steve Jobs, a lui même annoncé que la marque à la pomme allait donner un iPod dernière génération (ça tombe bien : ils venaient juste de sortir et toute publicité étant bonne à prendre..) à chacun des enterrés qui vont de fait l’être désormais plus sous les cadeaux que sous 700 mètres de terre.
La date de la remontée est proche et sans doute que des entreprises n’ayant pas encore réagi vont se faire connaître.. mais Pme et grands groupes de tous pays : dépêchez-vous, il ne reste que quelques jours !
